来源:雷锋网发布时间:2020-10-26
与绝大多数行业最大且本质的不同是:房地产属资金高度密集型行业,负债率奇高、且对政策调控天然敏感。
房住不炒一直以来都是政府施政的主旋律。今年八月末,“房地产三条红线”政策的出台,更是加强了对地产行业的管控。
同时,2020年新冠疫情的肆掠,直接导致经济衰退、企业倒闭、失业率上升、购买力下降,大宗消费的房产市场自然就变得更为冷清。
万科此前在秋季例会上就打出了“活下去”的标语。三个殷红大字一经曝出,立马触碰到了不少人的敏感神经,瞬间刷屏朋友圈。
富力地产董事长李思廉调侃,“他们说活不下去是开玩笑的,万科是提醒我们要活下去。”
暂且不论谁能活下去,过去几年的中国房地产市场,的确面临一个共同问题:人口红利渐失、政府调控加强、地产降温趋冷。
据人民法院公告网数据显示,2019年宣告破产的房地产相关企业数量已经超过400家,且进入2019年下半年之后,破产房企数量增速有所加快。
在这个问题上,恒大相比其他同行走得稍微快了些:房子之外,他们还卖水、玩足球、造汽车、搞农业、抓科技。
谋多元化发展的恒大给外界留下了一个印象:啥都搞。
但仔细梳理之下,基本所有的地产商在自救的战略选择上又都达成了一项共识:科技。
王石曾说,万科用了近两年时间去调研,仍描述不清未来十年终会怎样,但有两点非常明确:由制造型转向技术型,由销售商转向服务商。
由此,科技赋能一词作为一个单独子项,最先出现在万科2017年年报上。
再譬如碧桂园,直接定位自己为高科技综合性企业,从地产延伸至科技等多个领域。甚至直接重仓惠州,高价建了一个潼湖科技小镇。
科技为剑,鞘又在何方?而科技转型的主试验场,地产商们也都有了一致选择:物业。
引用一句业内人士的看法:地产由激进的拿地扩张模式向运营型模式发展,对物业板块的精细化运作成为必然选择。
物业成角
为什么偏偏是物业?
十几年前地产行业底层的物业部门,缘何一跃成为帮助房企维持现金流、扩大市场规模的利器?
如果说智慧社区是智慧城市构建的mini版;那么智慧物业就是智慧城市构建的神经网络。
城市大脑最终是否智能,主要依赖神经网络是否互通、有序。
战略规划从上往下做,市场落地从下往上走,智慧物业市场份额的多少,后期直接影响整个云、数据平台市场的战争态势。
这个说法一点也不夸张,新经济100人创始人李志刚曾提到,未来新经济由三大区间构成:
第一区间是线上,核心是信息、内容、社交。这个区间内,互联网巨头扎堆,进去就是炮灰。
第二区间是SKU,可以简单理解为卖货池。这里包含40万亿大市场,目前仍有各种垂直、细分机会。
第三区间是本地生活服务。它覆盖第三产业的各行各业。
移动互联时代,谁掌握了家庭智能入口,谁就掌握了第二、三区间的渠道入口。
这个入口的最后一道把关人是谁?不是阿里腾讯,也不是京东美团,而是物业。
房子是最牢固的社群,物业借由它能紧紧地圈住用户。
停车收费、可视对讲、视频门禁,这些产品未来都将化身物业数字化转型的战略资产,这些资产也将为物业打造一个成熟的商业生态。
从经营角度出发,传统物业只收管理费,未来会有各类数据入口、增值服务入口。多业务加码后的物业管理也会转型成平台、中介、服务商。
新力物业某高管告诉AI掘金志,目前传统物业科技转型,大概可以归纳为六化:经营科技化、盈利创新化、管理精细化、运作分包化、组织联盟化、品牌高端化。
但这六化之路并不好走,智慧升级之路道阻且长,主要矛盾体现为:
一、结构冗杂的物业项目,小型技术商无力应对,大型集成商又不愿精耕。
智慧物业市场还未出现绝对巨头,并且在社区中利益相关方中间也没有出现主导者。
物业公司大多属于缺钱的状态(几家地产物业除外),低廉的物业费用不足以支撑起高昂的改造与投资。
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